Shopify a publié son édition Hiver '26, qu'il appelle « RenAIssance Edition », en décembre 2025. Shopify annonce plus de 150 mises à jour sur l'ensemble de la plateforme. Ce guide couvre les mises à jour marketing : ce que fait chacune, où elle est disponible et quoi configurer en premier. Pour l'édition suivante, lisez notre guide de l'édition Spring '26 de juin 2026.
L'essentiel
- Shopify intègre davantage d'outils marketing dans l'administration : e-mail et SMS dans Shopify Messaging, segmentation, formulaires, planification des campagnes et mesure.
- Plusieurs fonctionnalités de diffusion sont limitées aux États-Unis, ou aux États-Unis et au Canada.
- Pour la plupart des boutiques hors de ces régions, les mises à jour utiles sont la traduction des formulaires, le consentement par formulaire, la segmentation, les sections e-mail dynamiques, le calendrier de campagnes et les pixels sur les pages de compte client.
Disponibilité par région
D'après la page Editions de Shopify, ces mises à jour marketing sont limitées à certaines régions :
- Shopify Product Network : États-Unis uniquement
- Shop Campaigns sur d'autres boutiques Shopify : États-Unis uniquement
- Une seule Shop Campaign pour tous les publics : États-Unis et Canada uniquement
- Shop Campaigns sur plus de canaux (X, Snapchat, Bing) : États-Unis uniquement
Les SMS de Shopify Messaging dépendent aussi du pays de votre boutique. Vérifiez les pays pris en charge dans le centre d'aide Shopify avant de planifier.
Les mises à jour marketing Hiver '26 en un tableau
| Mise à jour | Ce qu'elle résout | Idéale pour | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| Shopify Product Network | Recherches sans résultat quand un article n'est pas en stock | Garder les acheteurs sur le site et toucher une commission | États-Unis uniquement |
| Shop Campaigns sur les boutiques en ligne | Être vu pendant que les gens achètent | Acquisition de nouveaux clients | États-Unis uniquement |
| Une Shop Campaign pour tous les publics | Complexité de configuration des campagnes | Petites équipes | États-Unis et Canada |
| Shop Campaigns sur plus de canaux | Plus de portée avec une facturation à la conversion | Tester de nouveaux canaux | États-Unis uniquement |
| SMS dans Shopify Messaging | Campagnes SMS dans Shopify (créer, planifier, envoyer, suivre) | Fidélisation et offres limitées dans le temps | Selon la région |
| Traduction automatique des formulaires | Barrière de la langue à l'inscription | Collecte de leads à l'international | Langues prises en charge par Shopify Forms |
| Recherche améliorée dans les modèles de segments | Ciblage long à configurer | Segmentation plus rapide | Toutes régions |
| Segments par catégories consultées ou achetées | Messages trop génériques | Campagnes plus pertinentes | Toutes régions |
| Sections produits dynamiques dans les e-mails | Production d'e-mails lente | Campagnes régulières toujours à jour | Toutes régions |
| Vue calendrier pour la messagerie | Envois irréguliers | Planifier les campagnes à l'avance | Toutes régions |
| Consentement par formulaire et pixels de compte client | Consentement et mesure après l'achat | Conformité et suivi de la fidélisation | Toutes régions |
Les mises à jour en détail
1. Shopify Product Network (États-Unis uniquement)
Ce que c'est : vous pouvez afficher des produits d'autres marques Shopify dans la recherche, les collections, les e-mails et les pages post-achat de votre boutique, et toucher une commission sur les ventes qui en résultent.
Pourquoi c'est important : l'acheteur trouve une alternative quand vous n'avez pas ce qu'il cherche.
Notre approche :
- Commencer par la recherche et les pages post-achat, où l'intention est la plus forte.
- Limiter les catégories autorisées pour que les produits restent cohérents avec votre marque.
- L'utiliser comme complément, pas comme assortiment principal.
À suivre : taux de sortie et taux de conversion de la recherche, revenus de commission.
2. Shop Campaigns sur d'autres boutiques en ligne (États-Unis uniquement)
Ce que c'est : Shop Campaigns peut promouvoir vos produits sur les pages de collection, de recherche et post-achat d'autres boutiques Shopify pertinentes.
Pourquoi c'est important : vous touchez des personnes déjà en train d'acheter.
Comment l'utiliser :
- Créer une offre spécifique pour ce trafic, par exemple un lot ou un seuil de livraison gratuite.
- Vérifier que les fiches produits répondent aux questions de base : photos, FAQ, livraison et retours.
À suivre : taux de conversion des nouveaux clients, coût d'acquisition, panier moyen et taux de réachat.
3. Une seule Shop Campaign pour tous les publics (États-Unis et Canada uniquement)
Ce que c'est : une campagne pour tous les publics, au lieu de choisir entre acquisition et reconquête.
Pourquoi c'est important : moins de configuration par campagne. Gardez un message assez large pour les deux groupes : « pourquoi ce produit » pour les nouveaux acheteurs, « quoi de neuf » pour les clients existants.
4. Shop Campaigns sur plus de canaux (États-Unis uniquement)
Ce que c'est : la diffusion des campagnes sur de nouveaux canaux publicitaires, dont X, Snapchat et Bing. Selon Shopify, vous ne payez que lorsque les clients convertissent.
Comment l'aborder : comme un test contrôlé. Commencer avec un seul produit et améliorer la page d'atterrissage avant de passer à l'échelle.
5. SMS dans Shopify Messaging
Ce que c'est : créer, planifier, envoyer et suivre des campagnes SMS marketing dans l'application Shopify Messaging, à côté de l'e-mail. La disponibilité dépend du pays de votre boutique.
En pratique :
- Réserver les SMS aux messages urgents : retour en stock, lancement ou promotion courte.
- En envoyer moins souvent que des e-mails et surveiller les désabonnements.
À suivre : revenu par destinataire, taux de désabonnement et conversion sous 24 heures.
6. Traduction automatique dans Shopify Forms
Ce que c'est : l'application Shopify Forms peut traduire automatiquement les formulaires de l'anglais vers d'autres langues. La page Editions de Shopify mentionne 19 autres langues.
Pourquoi c'est important : si vous vendez à l'international, un formulaire d'inscription est souvent le premier contact avec votre marque.
Comment l'utiliser : commencer par un formulaire à forte intention, comme une alerte de retour en stock ou le téléchargement d'un guide, puis comparer la conversion par pays et par langue.
7. Nouveautés de la segmentation
Ce qui a changé : les segments peuvent désormais utiliser les catégories de produits consultées ou achetées, et la bibliothèque de modèles de segments offre une meilleure recherche et de meilleurs filtres.
Exemples :
- Visiteurs d'une catégorie : les meilleurs produits de cette catégorie.
- Acheteurs de la catégorie A : les produits qui complètent leur achat.
- Reconquête : ce qui est nouveau depuis leur dernière visite.
À suivre : revenu par envoi et par segment, taux de clic et de conversion par segment, taux de réachat.
8. Sections produits dynamiques dans les e-mails
Ce que cela fait : des sections d'e-mail qui affichent automatiquement les meilleures ventes ou des collections choisies, pour que les e-mails récurrents n'aient pas à être mis à jour à la main.
9. Vue calendrier pour la messagerie
Ce que c'est : planifier et programmer les campagnes e-mail et SMS dans une vue calendrier. Une petite équipe peut ainsi planifier deux à quatre semaines à l'avance au lieu d'envoyer au coup par coup.
10. Consentement par formulaire et pixels de compte client
Ce que c'est : vous choisissez comment chaque formulaire Shopify Forms recueille le consentement marketing, et vous pouvez exécuter des pixels web et des analyses first-party sur les pages de compte client.
Pourquoi c'est important : le consentement est géré là où les données sont collectées, et vous mesurez ce que font les clients après l'achat.
Erreurs courantes
- Tout activer d'un coup, ce qui empêche de savoir ce qui a fonctionné.
- Envoyer trop de SMS, ce qui augmente les désabonnements.
- Se passer de segments et envoyer chaque campagne à tout le monde.
- Payer pour de la diffusion avant que la page d'atterrissage convertisse.
- Planifier les campagnes une par une au lieu d'utiliser un calendrier.
Quoi configurer en premier
- L'e-mail et, là où c'est disponible, les SMS dans Shopify Messaging.
- Les segments : meilleurs clients, visiteurs de catégorie et reconquête.
- Les formulaires : traduction et paramètres de consentement.
- Un modèle d'e-mail réutilisable avec une section produits dynamique.
- La vue calendrier, deux à quatre semaines à l'avance.
- Si votre boutique est éligible (États-Unis, ou États-Unis et Canada) : Product Network et les extensions de Shop Campaigns.
Ce que cela change pour les développeurs
- Les pixels de compte client nécessitent les nouveaux comptes clients. Les boutiques encore sur les anciens comptes clients (legacy) ne peuvent pas les utiliser.
- Le suivi post-achat passe par Customer Events. Les balises de script sur les pages de remerciement et de statut de commande ne s'exécutent plus depuis le 26 août 2026 : les balises de conversion doivent être recréées sous forme de pixels.
- Les modifications du checkout passent par des extensions et des Functions. Ce qui est possible dépend de votre forfait Shopify.
Besoin d'aide pour la partie technique ? Nous prenons en charge l'ingénierie derrière ces fonctionnalités : passage aux nouveaux comptes clients, pixels et suivi, formulaires et consentement, extensions de checkout. Découvrez notre développement Shopify ou contactez-nous avec l'URL de votre boutique, et nous vous répondrons avec un plan.
Sources
- Shopify Editions Hiver '26
- Shopify News : l'édition Hiver '26 RenAIssance
- Journal des modifications Shopify : Shopify Messaging prend en charge le SMS marketing
- Journal des modifications Shopify : traduire vos formulaires Shopify Forms en plusieurs langues
- Centre d'aide Shopify : Shopify Messaging
- Centre d'aide Shopify : traduire les formulaires dans Shopify Forms
