Shopify hat seine Winter '26 Edition, von Shopify „RenAIssance Edition“ genannt, im Dezember 2025 veröffentlicht. Shopify nennt über 150 Updates auf der gesamten Plattform. Dieser Leitfaden behandelt die Marketing-Updates: was sie leisten, wo sie verfügbar sind und was Sie zuerst einrichten sollten. Die nächste Version beschreibt unser Leitfaden zur Spring '26 Edition vom Juni 2026.
Das Wichtigste in Kürze
- Shopify baut mehr Marketing-Werkzeuge direkt in den Admin ein: E-Mail und SMS in Shopify Messaging, Segmentierung, Formulare, Kampagnenplanung und Auswertung.
- Mehrere Reichweiten-Funktionen sind auf die USA oder auf die USA und Kanada beschränkt.
- Für die meisten Shops außerhalb dieser Regionen sind die Formularübersetzung, die Einwilligung pro Formular, die Segmentierung, dynamische E-Mail-Abschnitte, der Kampagnenkalender und Pixel auf den Kundenkontoseiten die nützlichsten Updates.
Verfügbarkeit nach Region
Laut Shopifys Editions-Seite sind diese Marketing-Updates regional begrenzt:
- Shopify Product Network: nur USA
- Shop Campaigns in anderen Shopify-Onlineshops: nur USA
- Eine Shop Campaign für alle Zielgruppen: nur USA und Kanada
- Shop Campaigns auf weiteren Kanälen (X, Snapchat, Bing): nur USA
Auch SMS in Shopify Messaging hängt vom Standort Ihres Shops ab. Prüfen Sie die unterstützten Länder im Shopify Help Center, bevor Sie damit planen.
Die Marketing-Updates von Winter '26 in einer Tabelle
| Update | Was es löst | Geeignet für | Verfügbarkeit |
|---|---|---|---|
| Shopify Product Network | Suchanfragen ohne Treffer, wenn ein Artikel nicht im Sortiment ist | Käufer im Shop halten und Provision verdienen | Nur USA |
| Shop Campaigns in Onlineshops | Sichtbarkeit, während Kunden aktiv einkaufen | Neukundengewinnung | Nur USA |
| Eine Shop Campaign für alle Zielgruppen | Aufwendige Kampagneneinrichtung | Kleine Teams | USA und Kanada |
| Shop Campaigns auf weiteren Kanälen | Mehr Reichweite mit konversionsbasierter Abrechnung | Neue Kanäle testen | Nur USA |
| SMS in Shopify Messaging | SMS-Kampagnen direkt in Shopify (erstellen, planen, senden, auswerten) | Kundenbindung und zeitlich begrenzte Aktionen | Je nach Region |
| Automatische Formularübersetzung | Sprachbarrieren bei der Anmeldung | Internationale Lead-Erfassung | Von Shopify Forms unterstützte Sprachen |
| Bessere Suche in Segmentvorlagen | Langsame Einrichtung der Zielgruppen | Schnellere Segmentierung | Alle Regionen |
| Segmente nach angesehenen oder gekauften Kategorien | Zu allgemeine Botschaften | Relevantere Kampagnen | Alle Regionen |
| Dynamische Produktabschnitte in E-Mails | Aufwendige E-Mail-Erstellung | Regelmäßige Kampagnen mit aktuellen Produkten | Alle Regionen |
| Kalenderansicht für Messaging | Unregelmäßiger Versand | Kampagnen im Voraus planen | Alle Regionen |
| Einwilligung pro Formular und Pixel auf Kundenkontoseiten | Einwilligungen und Auswertung nach dem Kauf | Compliance und Einblicke in die Kundenbindung | Alle Regionen |
Die Updates im Einzelnen
1. Shopify Product Network (nur USA)
Was es ist: Sie können Produkte anderer Shopify-Marken in der Suche, in Kollektionen, in E-Mails und auf Seiten nach dem Kauf Ihres Shops anzeigen und erhalten eine Provision auf daraus entstehende Verkäufe.
Warum es wichtig ist: Kunden bekommen eine Alternative, wenn Sie das Gesuchte nicht führen.
So würden wir vorgehen:
- Mit der Suche und den Seiten nach dem Kauf beginnen, dort ist die Kaufabsicht am höchsten.
- Die zugelassenen Kategorien eingrenzen, damit die Produkte zu Ihrer Marke passen.
- Es als Lückenfüller nutzen, nicht als Hauptsortiment.
Was Sie messen sollten: Ausstiegsrate und Conversion-Rate der Suche sowie Provisionserlöse.
2. Shop Campaigns in anderen Onlineshops (nur USA)
Was es ist: Shop Campaigns kann Ihre Produkte auf Kollektions-, Such- und Nachkaufseiten anderer passender Shopify-Shops bewerben.
Warum es wichtig ist: Sie erreichen Menschen, während sie ohnehin einkaufen.
So nutzen Sie es:
- Ein eigenes Angebot für diesen Traffic erstellen, etwa ein Bundle oder eine Schwelle für kostenlosen Versand.
- Sicherstellen, dass Produktseiten die Grundfragen beantworten: Fotos, FAQ, Lieferung und Rückgabe.
Was Sie messen sollten: Conversion-Rate von Neukunden, Akquisitionskosten, durchschnittlicher Bestellwert und Wiederkaufrate.
3. Eine Shop Campaign für alle Zielgruppen (nur USA und Kanada)
Was es ist: eine Kampagne für alle Zielgruppen, statt zwischen Neukundengewinnung und Rückgewinnung wählen zu müssen.
Warum es wichtig ist: weniger Einrichtungsaufwand pro Kampagne. Halten Sie die Botschaft breit genug für beide Gruppen: „Warum dieses Produkt“ für neue Käufer, „Was ist neu“ für wiederkehrende.
4. Shop Campaigns auf weiteren Kanälen (nur USA)
Was es ist: Kampagnen auf weiteren Werbekanälen, darunter X, Snapchat und Bing. Laut Shopify zahlen Sie nur, wenn Kunden kaufen.
So gehen Sie vor: als kontrollierten Test fahren. Mit einem Produkt beginnen und die Landingpage verbessern, bevor Sie skalieren.
5. SMS in Shopify Messaging
Was es ist: SMS-Marketingkampagnen in der App Shopify Messaging erstellen, planen, senden und auswerten, neben E-Mail. Die Verfügbarkeit hängt vom Land Ihres Shops ab.
In der Praxis:
- SMS für zeitkritische Nachrichten nutzen, etwa Wiederverfügbarkeit, Produktstarts oder kurze Aktionen.
- Seltener als E-Mails versenden und die Abmeldungen genau beobachten.
Was Sie messen sollten: Umsatz pro Empfänger, Abmelderate und Conversion innerhalb von 24 Stunden.
6. Automatische Übersetzung in Shopify Forms
Was es ist: Die App Shopify Forms kann Formulare automatisch aus dem Englischen in andere Sprachen übersetzen. Shopifys Editions-Seite nennt 19 weitere Sprachen.
Warum es wichtig ist: Wenn Sie international verkaufen, ist ein Anmeldeformular oft der erste Kontakt mit Ihrer Marke.
So nutzen Sie es: mit einem Formular mit klarer Absicht beginnen, etwa einer Benachrichtigung bei Wiederverfügbarkeit oder einem Leitfaden-Download, und die Conversion nach Land und Sprache vergleichen.
7. Neues in der Segmentierung
Was sich geändert hat: Segmente können jetzt angesehene oder gekaufte Produktkategorien nutzen, und die Vorlagenbibliothek für Segmente hat eine bessere Suche und Filter.
Beispiele:
- Wer eine Kategorie angesehen hat: die beliebtesten Produkte dieser Kategorie.
- Wer aus Kategorie A gekauft hat: passende Ergänzungen zum Kauf.
- Rückgewinnung: was seit dem letzten Besuch neu ist.
Was Sie messen sollten: Umsatz pro Versand je Segment, Klick- und Conversion-Rate je Segment und Wiederkaufrate.
8. Dynamische Produktabschnitte in E-Mails
Was es bewirkt: E-Mail-Abschnitte, die Bestseller oder ausgewählte Kollektionen automatisch zeigen, sodass wiederkehrende E-Mails nicht von Hand aktualisiert werden müssen.
9. Kalenderansicht für Messaging
Was es ist: E-Mail- und SMS-Kampagnen in einer Kalenderansicht planen und terminieren. Kleine Teams können so zwei bis vier Wochen im Voraus planen, statt spontan zu versenden.
10. Einwilligung pro Formular und Pixel auf Kundenkontoseiten
Was es ist: Sie legen für jedes Formular in Shopify Forms fest, wie die Marketing-Einwilligung eingeholt wird, und können Web-Pixel und First-Party-Analysen auf den Kundenkontoseiten ausführen.
Warum es wichtig ist: Die Einwilligung wird dort geregelt, wo die Daten erhoben werden, und Sie sehen, was Kunden nach dem Kauf tun.
Häufige Fehler
- Alles auf einmal aktivieren, sodass sich nicht mehr erkennen lässt, was gewirkt hat.
- Zu viele SMS versenden, was die Abmeldungen erhöht.
- Auf Segmente verzichten und jede Kampagne an alle senden.
- Für Reichweite bezahlen, bevor die Landingpage konvertiert.
- Kampagnen einzeln planen statt in einem Kalender.
Was Sie zuerst einrichten sollten
- E-Mail und, wo verfügbar, SMS in Shopify Messaging.
- Segmente: beste Kunden, Kategorie-Interessenten und Rückgewinnung.
- Formulare: Übersetzung und Einwilligungseinstellungen.
- Eine wiederverwendbare E-Mail-Vorlage mit dynamischem Produktabschnitt.
- Die Kalenderansicht, zwei bis vier Wochen im Voraus.
- Falls Ihr Shop berechtigt ist (USA bzw. USA und Kanada): Product Network und die erweiterten Shop Campaigns.
Was das für Entwickler bedeutet
- Kundenkonto-Pixel und Einwilligungen (Punkt 10) setzen die neuen Kundenkonten voraus. Shops mit Legacy-Kundenkonten können sie nicht nutzen: siehe Legacy-Kundenkonten upgraden und den Abschnitt zu Kundenkonten.
- Tracking nach dem Kauf läuft über Customer Events. Skript-Tags auf der Danke- und Bestellstatus-Seite laufen seit dem 26. August 2026 nicht mehr: siehe Tracking auf der Danke-Seite reparieren.
- Änderungen am Checkout laufen über Erweiterungen und Functions. Was jeder Tarif erlaubt, zeigt unser Überblick Shopify-Checkout 2026 anpassen.
Sie brauchen Unterstützung bei der technischen Umsetzung? Wir übernehmen die Technik hinter diesen Funktionen: Upgrade der Kundenkonten, Pixel und Tracking, Formulare und Einwilligungen sowie Checkout-Erweiterungen. Mehr zu unserer Shopify-Entwicklung, oder senden Sie uns Ihre Shop-URL, und wir melden uns mit einem Plan.
