Shopify Markets oder Expansion-Shops: So verkaufen Sie mit Shopify im Vereinigten Königreich, in der EU, den USA, Australien und Neuseeland (2026)

Kurz gesagt: Starten Sie mit einem Shop und Shopify Markets. Stand September 2026 kann jeder Tarif ab Basic regionale Märkte mit Landeswährungen, eigener Produktverfügbarkeit und eigenen Preisen pro Markt, übersetzten Unterordnern oder Länderdomains sowie Zoll- und Steuereinstellungen anlegen, und Shopify erzeugt die hreflang-Tags. Expansion-Shops setzen Shopify Plus voraus. Nutzen Sie sie nur, wenn eine Region wirklich einen eigenen Katalog, eigenen Bestand, eigene Apps oder ein eigenes Team braucht, denn Produkte und Bestände müssen Sie dann selbst synchron halten. Im Folgenden: was jede Option laut Shopify-Dokumentation leistet, eine Entscheidungstabelle und eine Einrichtungs-Checkliste für das Vereinigte Königreich, die EU, die USA, Australien und Neuseeland.

Alle Plattformdetails haben wir am 25. September 2026 auf help.shopify.com, shopify.com und shopify.dev geprüft. Die Steuerpunkte fassen zusammen, was Shopify und die Steuerbehörden veröffentlichen. Sie sind keine Steuerberatung.

Was Shopify Markets in einem Shop leistet

• Märkte. Ein Markt ist eine Gruppe von Kunden, definiert über Länder oder Regionen, B2B-Unternehmensstandorte, Ladengeschäfte oder Vertriebskanäle. Sie können beliebig viele Länder- oder Regionsmärkte anlegen. Nur Kunden in einem aktiven Markt können zur Kasse gehen, und ein Land braucht Versandtarife, bevor Sie es aktivieren können.
• Währungen. Jeder Markt kann seine eigene Währung anzeigen, mit dynamischen oder manuellen Wechselkursen und optionaler Rundung. Um Zahlungen in mehreren Währungen anzunehmen, brauchen Sie Shopify Payments oder Adyen. Mit jedem anderen Zahlungsanbieter zahlen Kunden in Ihrer Shopwährung. Bei dynamischen Kursen schlägt Shopify eine Währungsumrechnungsgebühr, die vom Sitz Ihres Shops abhängt, auf den Preis auf, den der Kunde sieht (den aktuellen Satz finden Sie auf Shopifys Hilfeseite zu Währungen, verlinkt in den Quellen). Bei manuellen Kursen wird die Gebühr stattdessen von Ihrer Auszahlung abgezogen.
• Kataloge. Ein Katalog legt fest, welche Produkte ein Markt sieht und zu welchem Preis: eine prozentuale Anpassung plus Festpreise für einzelne Produkte, die diese überschreiben.
• Sprachen. Shops mit Basic, Grow und Advanced können in bis zu 20 Sprachen verkaufen, Plus-Shops in bis zu 30. Die App Translate & Adapt übersetzt höchstens zwei Sprachen maschinell. Außerdem können Sie Inhalte für Märkte mit gleicher Sprache anpassen, etwa britische Schreibweise oder Rechtstexte.
• Domains. Jeder Markt kann einen Unterordner (yourstore.com/en-gb), eine Subdomain oder eine eigene Länderdomain (yourstore.co.uk) nutzen.
• Zölle und Steuern. Pro Markt legen Sie fest, ob Preise Steuern enthalten und ob Zölle im Checkout erhoben werden.

Die „neuen“ Markets. Shopify hat Markets 2025 neu aufgebaut. In der Admin API 2025-04 hat eine Backup-Region den „primären Markt“ ersetzt, eine Webpräsenz kann zu mehreren Märkten gehören, und contextualPricing berücksichtigt nur aktive Märkte. Submärkte, die die Einstellungen eines übergeordneten Markts erben, folgten im Mai 2025. Wurde eine individuelle App oder Integration gegen die ältere API geschrieben, lassen Sie sie prüfen.

Was Ihr Shopify-Tarif ändert

Regionale Märkte anzulegen ist in jedem Tarif kostenlos. Shopifys Tariftabelle für Markets zeigt, wo sich die Tarife unterscheiden:

Bei Basic und Grow teilen sich alle Märkte dieselbe Theme-Anpassung. Braucht Ihre britische Startseite ein anderes Hero-Bild oder ein anderes Versandbanner als die deutsche, benötigen Sie Advanced. Was Plus sonst noch bietet, lesen Sie in Lohnt sich Shopify Plus 2026?

Expansion-Shops: was Plus Ihnen bietet

Laut Shopify-Hilfe und Plus-Preisseite:

• Anzahl und Kosten. Ein Hauptshop und neun Expansion-Shops sind in der Plus-Gebühr enthalten. Weitere Shops kosten extra, entweder als monatliche Gebühr pro Shop oder als Umsatzbeteiligung (die aktuellen Konditionen stehen auf der Preisseite von Shopify Plus). Staging-Shops zählen nicht zum Limit.
• Nur dieselbe Marke. Expansion-Shops müssen Namen und Branding der Hauptmarke tragen und dieselbe Art von Waren verkaufen. Eine andere Marke braucht einen eigenen Plus-Vertrag.
• Nichts wird synchronisiert. Einstellungen, Produkte, Kollektionen und Bestände werden nicht zwischen den Shops geteilt.
• Kosten vervielfachen sich. Apps werden pro Shop abgerechnet, und eine kostenpflichtige Theme-Lizenz lässt sich nicht über mehrere Shops teilen.
• Abrechnungswährung. Nur Shops, die in US-Dollar oder indischen Rupien (INR) abgerechnet werden, lassen sich einem Plus-Vertrag hinzufügen.

Jeder Produktlaunch, jede Preisänderung und jede Bestandsbewegung muss also jeden Shop erreichen. Planen Sie eine Sync-App oder eine Integration von Anfang an ein, nicht erst nach dem ersten Überverkauf. Planen Sie Shop-zu-Shop- und ERP-Synchronisationen vor dem Launch. Ist ein ERP Ihre führende Quelle für Produkte und Bestände, lesen Sie unsere Leitfäden zur Shopify-NetSuite-Integration und zur Shopify-Business-Central-Integration.

Getrennte juristische Einheiten allein sind kein Grund, Shops aufzuteilen, denn ein Plus-Shop kann verschiedenen Märkten unterschiedliche Geschäftseinheiten zuweisen. Expansion-Shops lohnen sich, wenn eine Region ein eigenes Sortiment, ein eigenes Lager, eigene Apps, eine eigene Zahlungseinrichtung oder ein eigenes Team vor Ort braucht.

Managed Markets: ein Merchant of Record gegen Gebühr

Managed Markets hieß bis Juni 2024 Markets Pro. Global-e wird zum Merchant of Record und übernimmt Steuerregistrierung, Meldung und Abführung, Zölle und lokale Zahlungsarten. Sie brauchen keine Steuerregistrierungen in den Ländern, in die Sie verkaufen.

• Wer es nutzen kann: Unternehmen mit Sitz auf dem US-Festland sowie bestimmte Shops in Kanada und im Vereinigten Königreich, im Tarif Basic oder höher, mit Shopify Payments und einer Shopwährung, die zum Heimatland passt. Britische Shops mit Fulfillment-Standorten sowohl in Großbritannien als auch in Nordirland sind ausgeschlossen.
• Gebühren: eine Gebühr pro Transaktion (niedriger bei Plus), dazu die Zahlungsabwicklung über Shopify Payments und eine Währungsumrechnungsgebühr, ohne Monatsgebühr. Die aktuellen Sätze finden Sie auf Shopifys Seite zu internationalen Preisen. Standardmäßig erhöht Shopify internationale Preise, um die Gebühr zu decken.
• Nicht unterstützt: Abonnements, B2B-Bestellungen, manuelle Bundles und Bestellungen mit Nullwert.

Es passt zu einer US- oder UK-Marke, die viele Länder testen will, ohne sich in jedem Land für Mehrwertsteuer oder GST zu registrieren. Für Unternehmen mit Sitz in Deutschland, Australien oder Neuseeland ist es nicht verfügbar.

Entscheidungstabelle: ein Shop, Expansion-Shops oder getrennte Marken

Unsere Faustregel: Wenn sich die Regionen in „Preisen, Währung und Sprache“ unterscheiden, nutzen Sie Markets. Wenn es „ein anderes Geschäft in diesem Land“ ist, ziehen Sie Expansion-Shops in Betracht.

Unterordner, Subdomains oder Länderdomains

Shopify empfiehlt für die meisten Shops Unterordner. Sie teilen die Autorität der primären Domain, brauchen keine zusätzliche Domain und sind am einfachsten zu verwalten. Subdomains brauchen jeweils eine eigene DNS-Einrichtung. Länderdomains senden das stärkste lokale Signal, aber jede einzelne registrieren und verwalten Sie separat. Googles Leitfaden für mehrsprachige und länderspezifische Websites nennt dieselben Vor- und Nachteile.

Laut Shopify-Dokumentation erledigt die Plattform Folgendes automatisch:

• Hreflang-Tags auf jeder Seite für jeden Markt mit eigener Domain, Subdomain oder eigenem Unterordner, dazu ein x-default für Ihre primäre Domain. Fügt ein Theme oder eine App eigene Tags hinzu, deaktivieren Sie Automatische hreflang-Tags unter Onlineshop > Einstellungen, um Duplikate zu vermeiden.
• Selbstreferenzierende Canonicals und Sitemaps, die jede Markt-URL mit hreflang-Annotationen enthalten.
• Keine Weiterleitungen für bekannte Crawler. Käufer werden anhand von IP-Adresse und Browsersprache weitergeleitet. Crawler erhalten die URL, die sie angefragt haben.

Google verlangt, dass jede Version sich selbst und alle anderen Versionen auflistet, mit einem Sprachcode nach ISO 639-1 und einer optionalen Region (en-GB, de-DE). Ein Ländercode allein ist ungültig. Google rät außerdem davon ab, Nutzer automatisch zwischen Sprachversionen weiterzuleiten. Behalten Sie also eine sichtbare Länder- und Sprachauswahl bei.

Prüfen Sie nach dem Launch, ob die Live-Tags tatsächlich aufeinander verweisen. Dieses Skript für Node.js 18+ (check-hreflang.mjs) meldet fehlende Rückverweise:

// node check-hreflang.mjs: eine Seite pro Markt verwenden
const urls = ["https://example.com/", "https://example.com/en-gb/", "https://example.com/de-de/"];
const norm = (u) => u.replace(/\/$/, "");
async function alternates(url) {
  const res = await fetch(url, { redirect: "manual" });
  if (res.status >= 300 && res.status < 400) console.warn(`${url} redirected to ${res.headers.get("location")}`);
  const html = await res.text();
  const map = {};
  for (const tag of html.match(/<link[^>]+rel="alternate"[^>]*>/gi) || []) {
    const lang = tag.match(/hreflang="([^"]+)"/i);
    const href = tag.match(/href="([^"]+)"/i);
    if (lang && href) map[lang[1].toLowerCase()] = norm(href[1]);
  }
  return map;
}
const found = {};
for (const url of urls) found[norm(url)] = await alternates(url);
for (const [url, map] of Object.entries(found)) {
  const listed = Object.values(map);
  if (!listed.includes(url)) console.log(`MISSING SELF: ${url}`);
  for (const other of listed) {
    if (found[other] && !Object.values(found[other]).includes(url)) console.log(`NO RETURN LINK: ${other} -> ${url}`);
  }
}

Deaktivieren Sie einen Markt, ändern Sie seinen Unterordner oder ziehen Sie von einer anderen Plattform um, brauchen die alten URLs 301-Weiterleitungen, sonst liefern sie 404-Fehler. Unser Leitfaden zur Migration von WooCommerce zu Shopify zeigt, wie Sie in Shopify eine Weiterleitungsliste aufbauen und testen.

Steuern und Zölle: was Shopify übernimmt und was bei Ihnen liegt

Shopify erhebt Steuern nur dort, wo Sie eine Registrierung hinterlegt haben, und ob Sie sich registrieren, entscheiden Sie. Den Rest übernimmt die Plattform:

• Steueranzeige. Die dynamische Steueranzeige weist Preise inklusive Steuer aus, wo Käufer das erwarten (Shopify nennt die EU, das Vereinigte Königreich und Australien), und schlägt sie in den USA und Kanada erst im Checkout auf.
• Zölle im Checkout. Sie brauchen HS-Codes und ein Ursprungsland an den Produkten, einen Versanddienstleister, der DDP-Etiketten unterstützt, wenn Sie Etiketten in Shopify kaufen, und dürfen das Shopify Fulfillment Network nicht nutzen. Shopify berechnet für das Erheben von Zöllen eine Gebühr pro Bestellung, die mit Shopify Payments niedriger ist. Den aktuellen Satz finden Sie auf der Hilfeseite zu Zöllen und Einfuhrsteuern.
• Steuern auf geringwertige Waren. Shopify berechnet Mehrwertsteuer auf Bestellungen bis 135 Pfund ins Vereinigte Königreich und bis 150 Euro in die EU, sofern Sie registriert sind. Außerdem führt Shopify Regelungen für geringwertige Waren in Australien und Neuseeland auf.
• US-De-minimis. Seit dem 29. August 2025 fallen auf alle Einfuhren in die USA Zölle und Einfuhrsteuern an, unabhängig vom Warenwert.

Einrichtungs-Checkliste für jeden Markt

Vereinigtes Königreich

1. Legen Sie einen UK-Markt mit nur diesem Land an. Britisches Pfund (GBP) wird automatisch eingestellt.
2. Nutzen Sie /en-gb oder eine .co.uk-Domain, und passen Sie Schreibweise und Rechtstexte an, wenn Ihr Hauptshop in US-Englisch ist.
3. Zeigen Sie Preise inklusive Mehrwertsteuer.
4. Versand von außerhalb des Vereinigten Königreichs: Bei Sendungen bis 135 Pfund berechnet laut GOV.UK der Verkäufer die Mehrwertsteuer beim Verkauf und muss sich registrieren. Hinterlegen Sie die Registrierung in Shopify. Über 135 Pfund gelten die normalen Regeln für Einfuhrumsatzsteuer und Zoll.

Deutschland und die EU

1. Legen Sie einen Europa-Markt an und darunter einen Submarkt Deutschland, wenn Deutschland eine eigene Sprache, eigene Preise oder eigene Inhalte braucht. In einem Markt mit mehreren Ländern sind Landeswährungen standardmäßig aktiviert.
2. Fügen Sie Deutsch hinzu, lassen Sie es maschinell übersetzen und Produktseiten, Checkout und Richtlinien von einem Muttersprachler prüfen. Liefern Sie es unter /de-de oder einer .de-Domain aus. Zeigen Sie Preise inklusive Mehrwertsteuer.
3. Verkauf aus der EU: Das Union-OSS-Verfahren deckt innergemeinschaftliche Fernverkäufe oberhalb der EU-weiten Schwelle von 10.000 Euro ab. Verkauf von außerhalb der EU: Mit IOSS erheben Sie die Mehrwertsteuer bei Sendungen bis 150 Euro direkt im Checkout.
4. Vom 1. Juli 2026 bis zum 1. Juli 2028 erhebt die EU einen befristeten Zoll von 3 Euro pro Artikel auf Sendungen bis 150 Euro, wobei als Artikel jede Zolltarifposition im Paket gilt. Prüfen Sie, wie Ihre Zolleinstellungen und Ihr Versanddienstleister damit umgehen.
5. Basic Tax steht in der EU nur Shops zur Verfügung, die die EU-Steuererhebung vor dem 13. Mai 2026 eingerichtet haben. Neuere Einrichtungen nutzen Shopify Tax oder manuelle Einstellungen.
6. Die EU-Preisangabenrichtlinie verlangt, dass Sie bei jeder angekündigten Preisermäßigung den niedrigsten Preis der vorangegangenen 30 Tage angeben.

Vereinigte Staaten

1. Legen Sie einen US-Markt in US-Dollar an (unter /en-us, wenn die USA nicht Ihr primärer Markt sind), bei dem die Sales Tax im Checkout aufgeschlagen wird.
2. Hinterlegen Sie die Registrierungen in den Bundesstaaten, die Sie haben. Shopify erhebt keine Steuer, wo keine Registrierung hinterlegt ist.
3. Versand aus dem Ausland: Ohne De-minimis-Grenze ergänzen Sie HS-Codes und Ursprungsland und erwägen, Zölle im Checkout zu erheben, damit Pakete nicht festgehalten werden, bis der Kunde zahlt.

Australien

1. Legen Sie einen Australien-Markt in AUD unter /en-au an, mit Preisen inklusive Steuer.
2. Das ATO behandelt physische Waren im Wert von bis zu 1.000 australischen Dollar als geringwertige Importwaren, und registrierte ausländische Verkäufer berechnen die GST beim Verkauf. Prüfen Sie die Registrierungsschwelle des ATO und hinterlegen Sie dann Ihre Registrierung in Shopify.

Neuseeland

1. Legen Sie einen Neuseeland-Markt in NZD unter /en-nz an.
2. Inland Revenue definiert geringwertige Waren als Waren bis 1.000 neuseeländische Dollar ohne GST, und die GST beträgt 15 %. Prüfen Sie, ob Sie sich registrieren müssen, und hinterlegen Sie dann die Registrierung in Shopify.

In jedem Markt: Geben Sie eine Testbestellung über ein VPN aus dem jeweiligen Land auf. Prüfen Sie Währung, ob die Steuer enthalten ist, Zölle, Versand, Sprache, hreflang-Tags und die Bestätigungs-E-Mail.

Warnsignale bei internationalen Setups

• Expansion-Shops, die per CSV-Export von Hand synchron gehalten werden.
• Hreflang-Tags aus einer alten App oder einem alten Theme zusätzlich zu den automatischen von Shopify.
• Dynamische Wechselkurse, ohne dass die Umrechnungsgebühr in Ihrer Margenplanung steckt.
• Ein deaktivierter Markt ohne Weiterleitungen, sodass seine Unterordner-URLs 404-Fehler liefern.
• Eine zweite Marke, die als „Expansion-Shop“ angelegt wurde, was Shopifys Regeln nicht erlauben.

Verkaufen Sie denselben Katalog in einigen Ländern, können Sie Markets ohne Entwickler im Admin einrichten. Hilfe brauchen Sie für Synchronisationen zwischen Expansion-Shops, Checkout-Erweiterungen pro Markt oder individuelle Apps, die Marktdaten auslesen.

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Wir richten Markets ein, bauen Synchronisationen zwischen Expansion-Shops und ERPs und prüfen individuelle Apps, die von Marktdaten abhängen. Erzählen Sie uns von Ihren Shops und Zielländern, und wir empfehlen Ihnen das einfachste Setup, das funktioniert, auch wenn ein einziger Shop genügt.

Quellen

• Shopify Help Center: Requirements and considerations for using markets
• Shopify Help Center: Setting up currencies for markets
• Shopify Help Center: Assigning domains and languages to markets
• Shopify Help Center: International SEO for markets
• Shopify Help Center: Localization and translation
• Shopify Help Center: Expansion stores
• Shopify: Shopify Plus pricing
• Shopify: International pricing and Managed Markets fees
• Shopify Help Center: Requirements and considerations for using Managed Markets
• Shopify Help Center: Duties and import taxes
• Google Search Central: Managing multi-regional and multilingual sites
• Google Search Central: Tell Google about localized versions of your page